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標題: 多维度品牌塑造助力業绩修复華帝股份获“年度品牌卓越企業奖” [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-12-31 15:54
標題: 多维度品牌塑造助力業绩修复華帝股份获“年度品牌卓越企業奖”
【家電網HEA.CN 1月20日综合】“成团”、“硬核气力”、“夸姣糊口”、“抗疫”等等，這些辞汇可以说是2020年的高频辞汇。這些辞汇不但在小我中穿行，更在企業中、在行業中展示。

作為家電界中的 “跨界妙手”，華帝在這一年中再次解释了想象力和气力。經由過程對時尚品牌、文化传承品牌、暖和品牌等维度的扶植，華帝進一步筑牢厨電领先品牌的壁垒。同時，經由過程安稳的品牌壁垒反哺营销，華帝股分实現了第2、三季度事迹的较着修复。

近日，由和讯網主理的“第十八届中國财經風云榜之上市公司板块评比”总榜揭晓。凭仗品牌营销的出色功效，華帝股分荣获“年度品牌出色企業奖”。

引领厨電產物時尚：跨界文娱综艺，厨電新品“成团出道”

跨界一词對付華帝而言，堪称得心應手。2020年，華帝不但與“成团出道”新品，還經由過程热点综艺节目展示時尚厨房、智能厨房的人世炊火气和美食情缘。

成团這一词实在并不是2020年的新词，却在2020年再次“焚烧”。在《披荆斩棘的姐姐》播出後，品牌推行嗅觉活络的華帝，于2020年9月7日，其與萨顶顶结合打造的元气厨房男团KITCHEN5带着他们的首支单曲《今天吃甚麼》首發登岸網易云音乐。

這首《今天吃甚麼》不但是一首男团的单曲，對華帝而言，這更是一場以音乐和MV情势显現出来的品牌進级“公布會”，而真正“成团出道的”KITCHEN5是華帝這次推出的全新厨電套系“元气五件套”。

细细察看這場厨電界與音乐节的跨界互助，抛開此中的一切编曲技能與演出元素，這首歌真正感動消费者也许，也许恰是幕後出品人華帝想要向外界阐释的“殊途同厨”理念：“在智能化的厨房里，回归本真，放松做回本身，无论甚麼样的乱炖，都是治愈的盛宴”。

而在引爆抖音等社交平台的《金晨向你倡议踢馆挑战：干貨or水貨，一决高低！》中，華帝經由過程结合“浪姐”金晨的硬核气力，引出與之在气力上半斤八两的華帝干态抑菌洗碗機，展示其多方面的硬核气力。

除上述两個吸引眼球的跨界互助外，華帝還在《元气满满的哥哥》等現金板,综艺节目，再次展示厨電與文娱時尚的交融，代入年青消费群体的厨房视觉，讓觀众在综艺节目中感觉華帝產物的智能與時尚，感觉厨房是能披發出人世炊火气、展示人與人之間感情的平台。

行業阐發人士指出，不论是經由過程综艺节目現身，仍是借助热門话题举行传布，華帝的目标始终是當真做好厨電產物和通报厨房文化，并缔造一切前提，拉近厨房與年青消费群体的間隔。

鞭策厨房文化传承：联名千年文化IP宏扬國風，通报故乡味道情结

2020年的華帝，在持续比年来的文化IP联名互助，并在在情势、内容上推陈出新。在本年下半年，更是联袂敦煌莫高窟，创始厨電企業在國風文化传承新思绪的重磅跨界互助。

10月23日，華帝联袂快手、敦煌莫高窟结合举行的“炊火.相融”國風文化盛典暨華帝2020年品牌公布會，在敦煌鸣沙山举行。作為厨電界的國潮代表，這場勾當不但指出了厨電的将来成长标的目的，即“将来的厨電應當與厨房互相交融，外觀气概的交融智能体系的交融，辦事体验的交融”，并且對中國汗青传统文化推行供给了新思绪，即經由過程相融，打造“敦煌文化”與“高端厨電”同生辉的“共赢”画面。

更加首要的是，華帝與敦煌结合推出交融丝路文明精炼與現代厨房伶俐的——華帝敦煌套系厨電，套系包括烟機、灶具、洗碗機、蒸烤一体機和热水器。產物設計上，華帝将厨電機能與敦煌标记性風景连系，風、沙、水、烟等元素對應分歧单品，會聚一块儿再現一幅炊火相融的盛世画卷。

對付此联名套系，媒体记者和行業KOL纷繁認為，其以传播千古的敦煌传奇故事為設計灵感，交融丝路文明精炼與現代厨房伶俐，以“時尚、立异、專業、品格”的方法和富有立异性的工匠精力打造國潮家電，不但能為現代人供给更加夸姣的“炊火幸福”，更是對丝路文明的超卓致敬。

2020年，《我和我的故乡》火遍天下，成為國庆档“笑”果最壮大的种子選手。作為影片的官方互助火伴，華帝则同時在猫眼、快手、微信、微博等各大平台推出《華帝故乡味》品牌微片子，與觀众一块儿品味故乡味道、通报故乡情怀。

在《華帝故乡味》中，故本家儿角利用華帝厨電烹调香浓的故乡味道與情怀。在這些笑中带泪的故事中，烹製的故乡味是豪情的增稠剂，是和谐南北口胃差别的切進口，使人找到心的归属。

可以看到，不论是汗青文化，仍是传统情怀，在文化传承品牌打造上，華帝始终深刻消费者，使消费者也能介入到文化传承中。

通报正能量：捐資驰援湖北一線，網课直播助亲子战“疫”

年头的一場新冠肺炎疫情突如其来，使得刚開年的2020年蒙上了一层灰。幸亏天下上下众擎易举，使得疫情获得了有用防控。

在新型冠状病毒疫情暴發之時的1月下旬，華帝第一時候接洽到壹基金慈善公益组织，告急捐赠合共150万元紧缺医疗物质，包含医用口罩與医用手套、护目镜和医用對讲機等，用以声援疫源湖北的一線医护职员。虽然正值春节假期，物质采購及运输调配环节均面對极大磨练，但華帝公司事情职员及壹基金团队加班加点，在短短数天内敏捷将医疗物质乐成投递。

除存眷地域疫情，在疫情防控時代，另有一群人更是备受存眷，即因為疫情缘由居家進修的“神兽们”。而居家時代，“孩子陷溺手機游戏、追星，喜好扯谎、回避上课、懒得熬炼；自控能力差、迟延症;孩子的情感朝三暮四、怙恃發急、家人之間的谈话‘炸药味’浓”等环境時有呈現。按照澳大利亚青年生理康健组织 Orygen相干职员暗示，疫情以後，生理康健医治的需求将會激增。

為此，華帝约请了四位生理學权势巨子專家展開了集咨询、解惑、讲课于一体的生理公然课。經由過程抖音直播的情势面向天下開讲，專家们耐烦劝导，令不少怙恃受益不浅，形成為了遍及的社會性影响。

除外，在面临本年7月下旬安徽省遭受的洪涝灾难時，華帝再次序递次一時候联袂壹基金，告急调运“暖和包”、粮油、電热水器等應急物质到灾區，帮忙本地大众特别是留守儿童踊跃度過灾情，有用地减缓灾區的糊口物质欠缺坚苦，同時還經由過程热水器告急安装，解决了驻地抗灾兵士的沐浴问题。

“在公益這個范畴里，是没有觀看者的，但愿更多的集团、企業和小我，都请走進来，為必要帮忙的人去助力，也在做的進程中获得自我的發展；華帝對付公益的認知是唤起更多的人去做有利的事，授人以鱼不如授人以渔”，對付在公益奇迹的對峙投入，華帝如斯暗示。

品牌力助推营销：下半年事迹较着修复，前三季度红利2.72亿元

不论是跨界文娱综艺，仍是联袂敦煌千年文化IP传承國風，或是當真践行公益，功效终极會表現到華帝的营销事迹助推上。

華帝股分《2020年第三季度陈述》泡腳粉,显示：本年前三季度，实現营收29.73亿元，实現归属于上市公司股东的净利润為2.72亿元。从本年前三個单季度来看，華帝股分实現的营收别离為6.91亿元、9.77亿元、13.05亿元；实現的归属于上市公司股东的净利润别离為0.46亿元、1.19亿元、1.08亿元。

从陈述数据中可以看出，華帝股分本年第2、三季度，不论是营收仍是红利，均比第一季度大幅增加。同時，華帝股分第三季度单季度的营收、净利别离占上半年总和近七成、近八成。可見，曾受困于新冠疫情的厨電企業代表，在第三季度，其事迹呈現了较着的苏醒。

對付華帝股分在本年第2、三季度实現事迹的较着修复，有行業阐發人士指出了两個重要缘由：

第一，内部驱動，即華帝股分本身的變化與拓展。比年来，華帝股分在產物進级堪称花了鼎力气。今朝華帝股分具有研發治療高血壓中藥,、出產、贩卖等完备财產链，履行“華帝”、“百得”、“華帝家居”的多品牌运作，油烟機、燃气灶贩卖额持续多年位于行業前三，燃气热水器、電热水器、洗碗機、嵌入式消毒柜、嵌入式電蒸箱、嵌入式電烤箱均為行業前十。纵觀華帝比年的產物轨迹，其早已从单品冠军换道至全系專業，并乐成安身高端產物范畴。

第二，品牌营销，即塑造消费者對品牌的認知。華帝股分屡次跨界互助营销造势，不竭刷新和加深消费者對華帝品牌的認知领會，从颤動一時的2018年世界杯营销，到本年结合千年文化大IP“敦煌莫高窟”，均乐成引發社會公家的存眷和承認。

按照華帝股分2020年半年报显示，公司适應消费進级的期間成长趋向，對產直播王補牆膏,,物與品牌举行了超前计划。2015年公司既已确立高端智能厨電定位，确立人工智能成长标的目的，确立从厨電单品向全部厨房空間進级的理念。公司對烟機、灶具和热水器三大品类產物渐渐举行高端化、智能化進级，陆续推出语音智控烟機、多媒体功效烟機、深潜烟機、蒸水洗烟機、魔碟灶、鸳鸯灶、聚能灶、瀑布浴热水器、零冷水热水器等高端智能新品。公司操纵跨界体育、時尚、文娱等分歧范畴的立异营销法子，讓更多年青人認知、承認華帝，用户群体更加年青化。同時，履行双代言人模式，将華帝品牌年青化推向极致。

而在2020年，華帝品牌基于原“高端智能品牌”计谋根本长進一步深化品牌计谋，以“時尚”、“品格”、“專業”、“立异”作為華帝品牌價值基因，向產物端、营销端、辦事端周全浸透，推出“全系專業、時尚非凡”的全新品牌slogan，将華帝品牌打造成為“專業厨房计划師”形象。

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