《2020年中國家電市場报告》發布,我國家電市場零售额达8333亿元...

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3月22日，中國電子信息财產成长钻研院公布了《2020年中國度電市場陈述》(如下简称《陈述》)。《陈述》显示，2020年，我國度電市場零售额范围到达8333亿元，在疫情打击之下显示出较强的韧性;電商渠道對家電零售的進献率初次跨越50%，收集零售對家電消费的促成感化進一步晋升;高端產物、糊口家電大幅增加，有用促成了消费進级和财產转型。

《陈述》展望，2021年，家電市場将止跌上扬，在各类利好身分下，市場范围有望规复到2019年程度。

先抑後扬，線上消费成主力

2020年，我國度電市場先抑後扬。受疫情影响，第一季度以35.8%的降幅大范围紧缩，随後逐步好转，到第四時度，線上線下市場周全规复，零售额范围创下年度最高，到达2941亿元。2020家電市場整年零售额范围為8333亿元，同比降低6.5%，此中，彩電市場零售范围為1288亿元，空调1616亿元，冰箱972亿元，洗衣機736亿元，厨房電器1584亿元，糊口電器2137亿元，除糊口電器外，其他品类较上年有分歧水平下滑。

在疫情時代，收集零售對家電消费起到了很是首要的感化。2020年，線上家電產物零售额為4199亿元，同比增加14.48%，比上年提高3個百分点;線下渠道家電產物零售额為4134亿元，同比降低21.13%。

收集零售占总体家電市場零售额范围的比重由2019年的41.17%晋升至50.4%，這是收集零售额年度浸透率初次跨越50%，與線包你發,下家電零售渠道等分秋色。

《陈述》指出，2020年，我國什物商品網上零售额占社會消费品零售总额的比重為24.9%，家電收集零售能跨越半壁河山，表現了我國在家電消费范畴的收集化、数字化水平。線上線下两种零售渠道，在交融中相互浸透和影响，构成新的贩卖模式，配合辦事于家電消费。家電消费市場為其他消费范畴的数字化、收集化成长供给了可鉴戒模式。

消费進级，家電產物创“新”、“高”

疫情令人们糊口理念和方法產生變革，也使得贸易和產物形态產生變革。《陈述》指出，在2020年的家電市場，主打大屏、超高清、人工智能的4K/8K智能電视，主打智能、恬静、康健的高端空调，主打大容积、康健消毒、科學存储的高端冰箱，主打大容量、康健洗护、干衣等功效的高级洗衣機等，被愈来愈多的消费者承認Q8娛樂城,和接管。

并是以拉高了家電產物均價，家電產物布局逐步调解。

陈述数据显示，2020年万元以上電视在京东的零售额和零售量同比增加均跨越70%;WiFi智能空调市場浸透率从上年的49%增加到63%;501升-600升大容积冰箱的零售额和零售量别离同比增加60%和57%，2万元以上冰箱的零售量和零售额别离飙升了126%和132%。

干衣機成為洗衣機市場最大黑马，市場需求大幅扩大，零售额增幅到达87.4%，二線和三線都會的增加尤其较着，增加率别离到达112.6%和124.3%。

受疫情和市場大情况影响，传统家電產物贩卖呈現下滑，可是糊口类小家電產物，如洗碗機、手持吸尘器、美發美容仪、破壁機、氛围炸锅、推拿椅、干净機等，却呈現了分歧水平的热销，活泼了原本烦闷的家電市場，也强化了家電在晋升人们幸福感中的感化。

陈述显示，2020年，洗碗機的市場范围加快扩大，同比增加30.75%;连系无線手持吸尘器和電動拖把功效的洗地機，線上零售额同比增加1885%;電動拖日本女優,把同比增加跨越260美白牙齒方法,%;美發電器產物零售额同比增加43%，此中電動剃头器零售额增幅达165.8%。

《陈除腳臭噴劑，述》指出，進级类商品和细分功效家電零售表示亮眼，表現了人们對家電消费晋升糊口品格的需求，消费進级與家電業转型正同步加快。

《陈述》認為，2021年将是家電行業的“產物再造年”，环抱今朝消费者對產物的几大需求标的目的——智能化、康健化、细分解、個性化，将不竭有新功效、新款型、新產物、甚至新品种呈現。“新消费”和“高端化”将是2021家電產物的重要立异标的目的。

2021年，家電消费市場有望迎来產物布局调解的质變，以產物布局调解促成消费進级和财產转型。