博西家電唐善达:三大國際品牌齐聚AWE2021 對中國市場信心十足

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3月23日，远离两年的AWE展强势回归，作為展會的“老顾客”，博西家電携旗下三大主力品牌博世家電、西門子家電和嘉格纳家電“艳服”表态，积储两年的立异產物一并展出，叠加极具创意的裸眼3D展台结果，為大師献上了一場高品格家居盛宴。

　　三朵金花齐聚AWE2021

嘉格纳家電的初次表态是博西家電本年展現的最大亮点之一，博西家用電器团体大中華區总裁唐善达博士暗示，“本年，我最得意的处所就是终究将咱们旗下三大國際品牌都带来到AWE2021，之前总感觉将一個孩子落在了家里，此次‘三朵金花’终究聚齐。将来，嘉格纳家電将與博世家電、西門子家電一块儿，构成博西家電在中國的品牌‘天团’，開释更具竞争力的品牌组合效應。”

博西家用電器团体大中華區总裁唐善达博士

不外，虽然三個品牌都归于博西家電旗下，他们的定位與调性却有较强區隔。唐善达博士先容说，在博西家電的品牌定位中，西門子家電最存眷設計，特别注意以工業設計和美學設計引领家電新潮水，别的西門子家電還會在科技和立异上起首测验考试不少新動作，注意家電智能化和人道化的成长；博世家電的品牌關头词是“品格”，在此根本上，還偏重两個發力标的目的，其一是除菌技能，遍及利用于洗衣機、冰箱、洗碗機等產物上，其二是定位家庭一体式厨房專家脚色。

而嘉格纳家電的品牌说话是“顶级豪侈品”，以前该品牌重要面向高端精装修項目市場，如今博西家電起头测验考试将其向零售端浸透。

嘉格纳家電

唐善达博士認為，将来中國有望成為嘉格纳家電最大的消费市場之一。嘉格纳家電品牌卖力人黄磊提到他们的一些察看，“中國豪侈品市場成长迅猛，曩昔4年海内豪侈品市場年均复合增加率达20%，而在豪侈品品类選择上，中國消费者正在產生一些變革，从传统的箱包、化装品等逐步转移到存眷一些家用物品和糊口方法相干品类。因此，咱们認為如今是嘉格纳品牌進入中國市場很是好的機會，下半年咱们规划在上海開出第一家品牌旗舰店，将嘉格纳家電300余年的品牌积淀展現给中國消费者。”

對付嘉格纳家電的市場表示，唐善达博士表达了两個等待，“一方面咱们但愿她的方针人群可以或许享遭到其顶级品格；同時，還但愿将来几年嘉格纳家電在中國的贩卖额可以翻3-5倍。”他認為，“若是消费者愿意去采辦宾利或劳特莱斯的產物，但没有采辦嘉格纳家電產物，那暗示咱们還必要晋升，嘉格纳家電要成為寻求顶奢消费品人群選購家電時的首選。”据悉，作為顶级豪侈品品牌，嘉格纳家電已持续12年入围德國豪侈品品牌榜，也是独一一個入围此奖項的家電品牌。

嘉格纳家電展厅

究竟上，近十年来，中邦本土家電企業也在出力塑造旗下高端品牌，并获得不俗表示。對此，唐善达博士認為，博西家電在高端品牌运营方面有深挚积淀，但公司不會知足于過往乐成和已获得的上風，不竭立异，才是安身于市場最關头的身分。而如今，對付立异能力的稽核已不但局限于技能、產物、設計等方面，還向市場营销、零售渠道等方面延展。嘉格纳家電作為豪侈品牌的汗青传承、德系顶级精工品格、大家级的設計说话是其區分于其他品牌最本色的焦点，她的300余年汗青积淀，不但是工艺和品格的表現，更多還附着有品牌和感情價值，這是其他企業的高端品牌临時没法企及的。

同時，他也暗示，博西家電的高端引领不但体如今嘉格纳家電上，博世家電和西門子家電一样也引领着中國度電行業的高端化成长，以博世家電AWE2021公布的维他焕颜冰箱為例，即是立异技能、功效属性和設計美學的集大成者，代表着冰箱行業的高端程度；另有西門子家電公布的欧韵超氧洗干套装，經由過程智能洗涤、智能烘干，实現了邃密织物的养护级庇护，“总之，博西家電旗下每一個品牌都有其存在的價值及怪异上風。”

在本年的展台结构上，博西家電降酸茶,也强化了三大品牌的怪异调性，博世家電展厅以豁亮時尚，触达康健糊口理念；西門子家電展厅强化视觉打击力，表現設計的高端；而嘉格纳家電则营建了“艺境博物馆”表現顶级豪侈品显現空气，以强化“顶级品格”的觀点属性。

延续立异带来增加的底气

比年来，博西家電团体在全世界市場的表示可圈可点，2020年其全世界总体营收实現139亿欧元，同比增加5.3%。而在中國市場，博西家電也得到了较好的市場表示。

唐善达博士認為博西家電之以是可以或许在市場上得到乐成重要归因于三方面：第一，博西家電延续鞭策立异能力扶植，產物迭代速率加速，“咱们终對峙以消费者需求為导历来做立异，消费者洞察钻研是解决不少用户飄眉,現实痛点的立异源泉。2020年，博西家電正式启動了位于南京的博西家電中國新研發中間，今朝已入驻700余名研發工程師，他们會按照消费者洞察钻研成果研發具备强竞争力的產物”；第二，博西家電构建了优良的品牌矩阵；第三，博西家電顺應消费變革的相應速率愈来愈快，推新速率知足消费者新需求走向的能力足够强。

博世家電

比年来，针對中國消费者出現出的新消费場景，博西家電推出了大量及時應景的新產物，如蒸烤箱、洗碗機、干衣機、厨師機等，不竭知足消费者進级家庭糊口品格的必要。

别的，博西家電還充实拥基隆票貼,抱新渠道和新营销模式的變化，在曩昔一两年里，博西家電在電商、線上渠道、直播及其他流量社交方面各处着花，取患了长足希望。

西門子家電

“如今，中國消费者對付套系化產物的需求不竭增加，套系產物适配家居总体進级，晋升設計审美方面颇有利；此外，套系產物也更利好空間，對付不少中國都會家庭日本伴手禮,，居室空間计划是他们的一大长处诉求点，针對這些需求，博西家電都既有套细化產物，也有蒸烤一体機集成產物。再有就是功效的细分需求，好比中國消费者衣橱中贵價精巧面料衣物增长，若何庇护他们，是一個细分长处点。西門子家電推出的超氧氛围洗套装，就可以很好解决他们的问题。讓產物合适需求，讓研發贴适用户，是博西家電增加的底气。” 唐善达博士暗示。

解锁新兴品类+传统品类潜力再發掘

2020年，博西家電在中國的洗碗機和干衣機業務额别离同比增加了34%和59%，新兴產物的市場潜力令他们愉快不已。唐善达博士说，博西家電一般會依照市場浸透率来划分品类，如油烟機、灶具、冰箱和洗衣機市場浸透率较高，咱们将其界说為传统品类；洗碗機、蒸烤箱（出格是嵌入式蒸烤箱）和干衣機市場浸透率低于2.5%，但增速迅猛，咱们将之界说為新兴品类，而博西家電很是看好新兴家電在中國的發展。

而在發力新兴品类以外，發掘传统品类的新潜力也是博西家電“乐此不疲”的乐趣地点，除上文提到的超氧氛围洗套装，博世家電推出的焕颜冰箱也是从冰箱根本需求上再發掘的新增產物长处点。唐善达博士提到，“咱们經由過程消费洞察發明，采辦高端护肤品，存眷肌肤康健的不但包含現代女性，近来男性采辦护肤品和保留高端护肤品的需求也挺兴旺，對肌肤康健的存眷几近形成為了一种成长趋向。而焕颜冰箱很好地弥补了這块市場空缺，經由過程精准控温，為消费者的高端化装品供给存储空間，连结妆容的新颖活气。咱们信赖存眷個性化需求的產物會愈来愈多，而需求也為传统品类增加潜力的再發掘供给了根本。”

别的，数字化、智能化技能的發掘，對家電可延续成长计谋的存眷，也将成為博西家電新時代的存眷重点。

唐善达博士指出，2020年博西家電Home Connect“晶御”数字生态体系進一步深化，并逐步参加人工智能等立异利用，比方，用户不管身在那邊均可以經由過程APP检察冰箱中的物品；洗碗機可以按照消费者個性化需求优化运行時候和能耗；洗衣機可辨認衣物洗涤重量、脏污水平，实現用水、洗涤剂和步伐的最好配比；别的，晶御生态体系還可帮忙用户春联網家電举行长途妨碍诊断治療腰椎間盤突出,，将来還可以借助人工智能举行展望性保护，以低落消费者维修本錢。這些都是传统品类潜力的再發掘，而数字化、智能化正在重塑财產的将来。